當(dāng)許多廠家都在會(huì)集推一款商品的時(shí)分，關(guān)于這款商品而言，究竟是機(jī)會(huì)仍是危機(jī)？在剛剛落幕的第27屆佛山陶博會(huì)上，大理石瓷磚無(wú)疑是全場(chǎng)最火爆的商品——參展公司中，九成以上的亮光類商品均為大理石瓷磚，其間尤以華夏陶瓷城展館為盛，與大理石瓷磚有關(guān)的宣揚(yáng)廣告和商品遍地可見(jiàn)。
有業(yè)內(nèi)人士就此表明：“當(dāng)我們都做大理石瓷磚的時(shí)分，必定是悲慘劇。”大理石瓷磚火爆背面，致使許多業(yè)內(nèi)人士憂慮，以為“這將致使大理石瓷磚商場(chǎng)競(jìng)賽更加劇烈，商品同質(zhì)化、報(bào)價(jià)戰(zhàn)更為嚴(yán)峻。”
在剛剛落幕的第27屆佛山陶博會(huì)上，大理石瓷磚隨處可見(jiàn)。圖為某公司展現(xiàn)的大理石瓷磚遭到客商注重。
展會(huì)上“火爆”的大理石瓷磚
大理石瓷磚在陶博會(huì)上有多火？“翻開(kāi)職業(yè)媒體報(bào)紙就知道了。”有業(yè)內(nèi)人士如此描述，翻開(kāi)當(dāng)期的職業(yè)報(bào)，主打大理石瓷磚宣揚(yáng)廣告的公司竟有十余家之多。而在展館之一的華夏陶瓷城，與大理石瓷磚有關(guān)的宣揚(yáng)廣告漫山遍野，且大多被置于奪目方位。
這種景象超出了職業(yè)預(yù)期，大理石瓷磚為何會(huì)愈演愈熱？有參展商分析稱，首要是近些年在劇烈的報(bào)價(jià)戰(zhàn)中，各品類商品報(bào)價(jià)和贏利現(xiàn)已很低，而大理石瓷磚在簡(jiǎn)一的股動(dòng)下仍堅(jiān)持較高的贏利，這是大理石瓷磚得以持續(xù)火熱的首要因素。
與此相對(duì)應(yīng)的是，“殺入”大理石瓷磚范疇的陶瓷廠家正在迅速添加。本報(bào)記者得悉，上一年來(lái)適當(dāng)有些的拋晶磚專業(yè)性品牌，開(kāi)端將運(yùn)營(yíng)重心轉(zhuǎn)移至大理石瓷磚上，如今大理石瓷磚在這類公司商品結(jié)構(gòu)中的占比已超越50%，乃至80%。
更為顯著上的事實(shí)是，關(guān)于佛山的亮光類瓷磚出產(chǎn)廠家，大理石瓷磚簡(jiǎn)直變成“展廳標(biāo)配”，家家皆有。
不只如此，在大理石瓷磚根底之上“進(jìn)化”而來(lái)的通體大理石瓷磚，也掀起了一股小熱潮。陶博會(huì)時(shí)期，僅華夏陶瓷城打出通體大理石瓷磚宣揚(yáng)廣告和現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)通體大理石瓷磚的公司，就多達(dá)十余家，大理石瓷磚的仿真度也進(jìn)一步提高。
在承受本報(bào)記者采訪時(shí)，多家公司負(fù)責(zé)人表明，跟著通體大理石瓷磚技能的不斷老練，商場(chǎng)逐漸擴(kuò)大今后，他們也會(huì)考慮進(jìn)入該范疇，豐厚商品系列。在許多廠家的一起參加下，可以預(yù)見(jiàn)，將來(lái)通體大理石瓷磚也將迎來(lái)較大開(kāi)展。
區(qū)域開(kāi)展不平衡，外產(chǎn)區(qū)出產(chǎn)廠家寥寥
不過(guò)，據(jù)本報(bào)記者查詢，大理石瓷磚火爆背面，廣東產(chǎn)區(qū)僅是孤例。在江西、山東、河南、四川等產(chǎn)區(qū)，出產(chǎn)大理石瓷磚的廠家還較為罕見(jiàn)，且大有些均為上一年下半年開(kāi)端出產(chǎn)。
截止現(xiàn)在，淄博產(chǎn)區(qū)共有5家陶企5條出產(chǎn)線在產(chǎn)大理石瓷磚，分別是淄博金億建陶有限公司、歐西曼陶瓷科技有限公司、淄博冠峰陶瓷有限公司、城東建陶有限公司及淄博唯能陶瓷有限公司。
淄博順昌陶瓷有限公司品牌司理趙偉向本報(bào)記者表明，大理石瓷磚歸于一款高端商品，受眾集體較小，盡管當(dāng)時(shí)在佛山產(chǎn)區(qū)的出產(chǎn)和出售都對(duì)比老練，但在北方，大理石瓷磚的商場(chǎng)發(fā)動(dòng)較慢，包含有些廠家及客戶在商品展現(xiàn)、終端出售等方面還找不到清晰的方向。
在江西高安產(chǎn)區(qū)，亦僅有少數(shù)廠家在出產(chǎn)大理石瓷磚。其間精誠(chéng)陶瓷是產(chǎn)區(qū)中最早推出這款商品的，于2014年12月31日正式推出。2015年11月30日，羅斯福陶瓷舉辦“剝開(kāi)釉大理石”新品發(fā)布會(huì)。
其它公司的大理石瓷磚系列現(xiàn)在均無(wú)法批量出產(chǎn)，只是作為公司的一款配套新品和贏利型商品在推行。而在本年盛行的通體大理石瓷磚，現(xiàn)在只是只需沁園春陶瓷、金三角陶瓷表明會(huì)在5、6月份推出。
江西精誠(chéng)陶瓷推行總司理洪科文表明：“在以產(chǎn)能制勝的高安產(chǎn)區(qū)，大理石瓷磚不會(huì)變成許多公司的主推商品，只是是作為公司的一款新的配套商品，代表公司品牌形象。”
截止現(xiàn)在，四川產(chǎn)區(qū)尚無(wú)出產(chǎn)大理石瓷磚的公司。
而河南產(chǎn)區(qū)早在2014年末就開(kāi)端策劃出產(chǎn)大理石瓷磚，但真實(shí)開(kāi)端出商品是在2015年6月�，F(xiàn)在，大理石瓷磚、金剛釉瓷磚等職業(yè)熱銷品，已變成河南大都陶瓷公司的主攻方向。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，河南現(xiàn)在有6家陶瓷公司推出了大理石瓷磚，6條出產(chǎn)線。還有3家公司表明將在近期轉(zhuǎn)產(chǎn)大理石瓷磚。
商場(chǎng)魚(yú)龍混雜，真實(shí)的大理石瓷磚并不多見(jiàn)
盡管許多廠家紛繁表明，將來(lái)將介入大理石瓷磚出產(chǎn)。但華中地區(qū)一家陶企負(fù)責(zé)人向本報(bào)記者泄漏，跟著大理石瓷磚商場(chǎng)的火爆，公司為了搭上出售的順風(fēng)車(chē)，紛繁將商品稱號(hào)冠上大理石瓷磚的名頭。事實(shí)上，這些公司底子不具有出產(chǎn)大理石瓷磚的才干，商品底子不是大理石瓷磚，而是超平釉商品。
“有個(gè)別公司在包裝上印的稱號(hào)為‘金剛釉大理石瓷磚’。從這個(gè)稱號(hào)可以看出，啥商品商場(chǎng)火，他們就能推出啥商品，不過(guò)只是姓名換換，商品則仍是本來(lái)的商品。”
佛山一位請(qǐng)求匿名的出售總監(jiān)也表明，“商品稱號(hào)只是一個(gè)噱頭，許多廠家都是換換姓名、換換包裝，就以大理石瓷磚的名頭推向商場(chǎng)，消費(fèi)者底子分不清楚，所以看起來(lái)商場(chǎng)上大理石瓷磚許多，本來(lái)魚(yú)龍混雜，真實(shí)的大理石瓷磚還對(duì)比少。”
與此一起，大理石瓷磚商場(chǎng)的火爆和高贏利，招引了許多三四線品牌進(jìn)入，報(bào)價(jià)戰(zhàn)愈演愈烈，商場(chǎng)也開(kāi)端混亂。有陶企推行總司理通知記者，現(xiàn)在800×800mm標(biāo)準(zhǔn)的通體大理石瓷磚現(xiàn)已開(kāi)端呈現(xiàn)每片30多元的超賤價(jià)。
這位推行總司理說(shuō)，大理石瓷磚更多的是賣(mài)大理石的文化底蘊(yùn)與紋路，因而應(yīng)當(dāng)定位為中高端商場(chǎng)，否則定位低端的品牌難以體現(xiàn)大理石瓷磚的優(yōu)勢(shì)。
他以為，將來(lái)大理石瓷磚商場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)兩級(jí)分解，品牌化公司會(huì)不斷深耕途徑，將商品做到極致；而跟著別的新商品的呈現(xiàn)，攪局者則會(huì)慢慢退出主打大理石瓷磚的道路并轉(zhuǎn)做別的新商品。
（本報(bào)記者 操儒冰 張重生 熊娟萍）
眾說(shuō)大理石瓷磚
廣東宏宇集團(tuán)有限公司副總司理 歐家瑞
除了尋求傳神，更應(yīng)注重物理性能提高
早在“大理石瓷磚”概念之前，陶瓷職業(yè)就有不少石材紋路的瓷磚，只是因?yàn)楸藭r(shí)的技能限制，多以絲網(wǎng)、輥筒等印刷技能為主，外表石材紋路對(duì)比粗糙，后跟著噴墨技能的老練與遍及，效果越來(lái)越傳神。所以說(shuō)，大理石瓷磚引起熱潮，是情理之中的工作，這離不開(kāi)出產(chǎn)手法的提高。
而且我以為，這種熱度在將來(lái)也不會(huì)闌珊。因?yàn)樘烊坏臇|西始終是最佳的，它們是萬(wàn)事萬(wàn)物通過(guò)自然法則逐漸自我完善以后得以保留下來(lái)的，所以瓷磚圖畫(huà)仿天然的趨勢(shì)一向都不會(huì)變，包含仿木紋、皮紋、石頭紋等。
可是根據(jù)當(dāng)時(shí)的情況來(lái)看，大理石瓷磚危機(jī)也無(wú)法防止。這首要是因?yàn)樽龅娜颂�，因�(yàn)樯虉?chǎng)規(guī)律的調(diào)節(jié)，商品的報(bào)價(jià)下降是必定的，尤其是關(guān)于跟風(fēng)的公司，沖擊會(huì)對(duì)比大；可是關(guān)于商品質(zhì)量好、優(yōu)異的公司，影響不會(huì)太大。報(bào)價(jià)會(huì)有一個(gè)對(duì)比顯著的兩極分解。
大理石瓷磚這類釉面商品是不是能占有商場(chǎng)，關(guān)鍵在于公司的“釉面功夫”，尤其是耐磨度。關(guān)于釉面商品而言，因?yàn)槠洳皇峭w磚，外表的磨損會(huì)影響運(yùn)用效果，所以這類商品最單薄的環(huán)節(jié)是釉面耐磨度。這是公司應(yīng)當(dāng)注重的十分重要的一項(xiàng)商品指標(biāo)，也是決議商品商場(chǎng)競(jìng)賽力的關(guān)鍵。但如今我們關(guān)于大理石瓷磚的開(kāi)發(fā)，聚集點(diǎn)多在于外表仿真度的提高，對(duì)商品的釉面耐磨度注重不行。所以我呼吁，除了外表效果傳神以外，也需求更多注重商品釉面耐磨度的提高。
大理石瓷磚將來(lái)晉級(jí)的兩個(gè)方向也在于此，其一是外表效果越來(lái)越傳神，尤其是有了大紅墨水以后，瓷磚的顏色會(huì)更簡(jiǎn)單調(diào)成天然色；其二即是物理性能的進(jìn)一步提高，尤其是釉面的耐磨度。
廣東瑪緹陶瓷有限公司推行總司理 歐天成
大理石瓷磚火爆背面的終究贏家，是“網(wǎng)絡(luò)健全、客戶優(yōu)異”的品牌公司
三年前，職業(yè)主推全拋釉，致使全拋釉商品墮入賤價(jià)競(jìng)賽。但也不乏紛歧樣品牌之間質(zhì)量、樣式一樣的全拋釉商品價(jià)格紛歧，有的品牌價(jià)格高達(dá)100元擺布，有的品牌價(jià)格30元擺布，發(fā)生這種距離的因素在于全部品牌基因的沉淀，在堆集進(jìn)程中具有多少優(yōu)異的代理商資本。
同理，任何事物的開(kāi)展都具有兩面性�，F(xiàn)在職業(yè)會(huì)集推行大理石瓷磚，是大勢(shì)所趨，不存在因?yàn)橥频墓具^(guò)多而加快這一商品的衰敗，只是能否變成蒼茫大軍中“笑到最終的人”，起決議性因素的仍是公司具有多少優(yōu)異的經(jīng)銷商資本。
職業(yè)有一個(gè)景象，商場(chǎng)上火得對(duì)比快的商品，通常不是大品牌公司推出的，而是由中小型品牌公司蜂擁推出，當(dāng)這類商品的熱潮呈現(xiàn)以后，大的品牌公司就會(huì)呈現(xiàn)，小品牌通常面臨生計(jì)窘境。
因?yàn)檫@些中小型品牌公司沒(méi)有終端、網(wǎng)點(diǎn)的根底，本著“一招鮮，吃遍天”的心思，投入過(guò)多資本來(lái)推行這類商品。而于大品牌公司而言，有健全的出售網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)異的客戶資本，在發(fā)現(xiàn)這類商品的預(yù)兆真實(shí)變成趨勢(shì)的時(shí)分，大規(guī)模出產(chǎn)推行，別的品牌對(duì)比而言，就不具有任何優(yōu)勢(shì)。
壹度砂巖磁磚董事總司理 黃云岳
以天然石材為研制原型，大理石瓷磚注定將“長(zhǎng)命”
陶瓷職業(yè)的公司首要分為三類:開(kāi)創(chuàng)者、跟隨者和仿制者。
陶瓷職業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者很少，95%的公司都在跟隨、跟進(jìn)、仿制，這類公司首要不具有立異精力，別的即使有立異精力也不具有立異的才干。
當(dāng)陶企都在會(huì)集推行大理石瓷磚的時(shí)分，怎么包圍？一方面要看公司的專心度——是不是可以不斷地研討商品的改變、立異、技術(shù)以及審美。另一方面，深挖推行途徑�，F(xiàn)在陶瓷職業(yè)99%的公司推行形式都是一樣的——一樣的途徑、形式、商品、以及報(bào)價(jià)。一切人會(huì)集做相同的工作必定是沒(méi)有出路的。
大理石瓷磚是天然生成注定對(duì)比長(zhǎng)命的商品，可持續(xù)研制、出產(chǎn)許多年而不被篩選，因?yàn)樗刑烊皇淖鳛檠兄圃椭С�。只需天然石材有商�?chǎng)，大理石瓷磚相同也會(huì)有商場(chǎng)，因?yàn)榇罄硎纱u只是仿制天然石材，有必定的代替性。僅有的請(qǐng)求是，能否做到滿足傳神，與天然石材的外表效果挨近。
東莞通利大理石瓷磚總司理 李子湘
大理石瓷磚在終端商場(chǎng)“蔚成風(fēng)氣”，但占有干流的仍是全拋釉
現(xiàn)在在終端，最常聽(tīng)到的一句話即是“你家有大理石瓷磚嗎”，不可否認(rèn)，大理石瓷磚品類正越來(lái)越火。也開(kāi)端變成終端消費(fèi)者衡量品牌實(shí)力的衡量尺。
現(xiàn)在大理石瓷磚現(xiàn)已變成許多終端瓷磚品牌專賣(mài)店的“座上賓”，而且有關(guān)于別的群眾商品報(bào)價(jià)不菲。其商場(chǎng)飛速脹大的底子因素在于大理石瓷磚在商場(chǎng)的認(rèn)可度得到了極大提高，越來(lái)越多的品牌加入到大理石瓷磚的運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍，關(guān)于品類的推行無(wú)疑起到活躍的效果。
在終端，簡(jiǎn)直一切各巨細(xì)瓷磚品牌的店面都能找到幾款“仿石”瓷磚。盡管一般消費(fèi)者關(guān)于瓷磚的出產(chǎn)技術(shù)了解不深，但以“仿”為主的瓷磚商品，尤其是大理石瓷磚，因?yàn)槠渫獗砑y路和質(zhì)感挨近天然石材，消費(fèi)者對(duì)其并不陌生，十分簡(jiǎn)單得到消費(fèi)者的認(rèn)同。
推行大理石瓷磚的品牌許多，但真實(shí)具有出產(chǎn)才干的卻屈指可數(shù)。大大都廠商只是把大理石瓷磚作為一個(gè)“贏利點(diǎn)”�，F(xiàn)在商場(chǎng)上的大理石瓷磚概念現(xiàn)已眾多，全部商場(chǎng)魚(yú)龍混雜，許多技術(shù)紛歧樣的商品也被稱之為大理石瓷磚。商品在加上“大理石瓷磚”這幾個(gè)字后，附加價(jià)值通常也會(huì)被拔高許多。
盡管大理石瓷磚在終端商場(chǎng)“蔚成風(fēng)氣”，但全體出售量卻相對(duì)較少，商場(chǎng)出售占有干流的仍是全拋釉。
獅王陶瓷有限公司常務(wù)副總司理 張武廣
大理石瓷磚還將持續(xù)增加，但短期內(nèi)難以變成干流商品
通體大理石瓷磚將是瓷磚商品的開(kāi)展趨勢(shì)，個(gè)人以為，在兩至三年內(nèi)，大理石瓷磚或有大的體現(xiàn)。盡管銷量會(huì)有所添加，乃至幾倍增加，但在短期內(nèi)無(wú)法代替金剛石變成商場(chǎng)上的干流商品。
現(xiàn)在，商場(chǎng)以金剛石為代表的釉面磚商品同質(zhì)化過(guò)分嚴(yán)峻，我們都在尋求一款新商品。而簡(jiǎn)一大理石瓷磚在商場(chǎng)上的成功，令不少?gòu)S家紛繁注重大理石瓷磚，并欲借助大理石瓷磚搶占有些商場(chǎng)份額。總的來(lái)說(shuō)，將來(lái)大理石瓷磚還會(huì)持續(xù)增加，但短期內(nèi)難以變成干流商品。
佛山市施瑯陶瓷有限公司品牌出售總司理 林志旋
大理石瓷磚是一款優(yōu)異的商品，尚有較大開(kāi)掘空間
大理石瓷磚作為一款新商品，其使用需求一個(gè)進(jìn)程，要通過(guò)長(zhǎng)期的查詢和評(píng)判，最終才干投入商場(chǎng)運(yùn)用。而出于瓷磚商場(chǎng)低迷、商品同質(zhì)化嚴(yán)峻等因素，許多公司紛繁盲目涌入大理石瓷磚的競(jìng)賽之中，一批接一批瓷磚出產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)大理石瓷磚。
大理石瓷磚的火爆并不只是體現(xiàn)在廠家的出產(chǎn)上。2015年開(kāi)端，大理石瓷磚就以無(wú)比強(qiáng)勁的姿勢(shì)爭(zhēng)奪終端商場(chǎng)注重度。一線商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)能力普遍對(duì)比強(qiáng)，尤其是華東和東北地區(qū)，許多終端店面都打出了大理石瓷磚的招牌。
本來(lái)，這些推出大理石瓷磚的公司大大都都是在跟風(fēng)，看到別的公司在推這款商品，再通過(guò)經(jīng)銷商的敦促，就跟著推了。在很短時(shí)間內(nèi)，大理石瓷磚就墮入同質(zhì)化的為難局勢(shì)，全部商場(chǎng)上能找到方向、找到突破口的公司極少，假若一向這么下去，遲早會(huì)走上報(bào)價(jià)戰(zhàn)的老路。
陶瓷職業(yè)現(xiàn)已從過(guò)去的產(chǎn)能提高進(jìn)入到現(xiàn)在的打造品牌階段，在同質(zhì)化嚴(yán)峻的現(xiàn)狀下，以高附加值提高公司贏利，才干爭(zhēng)得生計(jì)空間。同理，大理石瓷磚商品也必須有其清晰的商品定位，公司本身也要在技能開(kāi)發(fā)、花樣豐厚等方面多加投入，以堅(jiān)持本身商品在商場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)。
大理石瓷磚是一款優(yōu)異的商品，還有許多有待開(kāi)掘的地方，只需經(jīng)銷商、廠家和設(shè)計(jì)師一起努力，大理石瓷磚的使用和開(kāi)展才會(huì)有寬廣的空間。
佛山市陶師傅陶瓷有限公司出售總司理鄭燕祥
大理石瓷磚火爆背面不會(huì)呈現(xiàn)太大危險(xiǎn)
大理石瓷磚火爆背面不會(huì)呈現(xiàn)太大的危險(xiǎn)，首要許多廠家一起比賽這一品類后，會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)報(bào)價(jià)戰(zhàn)，報(bào)價(jià)戰(zhàn)往后就會(huì)回歸理性和安靜。但并不會(huì)呈現(xiàn)相似微晶石銷量嚴(yán)峻下滑的局勢(shì)，微晶石因?yàn)楦弑惧X(qián)特性限制了其商場(chǎng)占有率。
即使微晶石不斷降價(jià)，但有關(guān)于拋釉類商品，其報(bào)價(jià)仍是處于較高方位。而大理石瓷磚的出產(chǎn)本錢(qián)與一般全拋釉并沒(méi)有多大差異，因而這種商品有滿足的贏利空間進(jìn)行降價(jià)。
伊加世界首席營(yíng)運(yùn)官/推行總司理 沈立桃
大理石瓷磚品類逐漸分解為三大隊(duì)伍
大理石瓷磚不只與傳統(tǒng)的瓷磚搶占商場(chǎng)份額，在某種程度上，大理石瓷磚直接的競(jìng)賽對(duì)手是天然大理石。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，天然大理石年出售額過(guò)千億元，而大理石瓷磚的年出售額不及其十分之一。由此可見(jiàn)，大理石瓷磚可開(kāi)掘的商場(chǎng)容量之大。
現(xiàn)在大理石瓷磚開(kāi)展正處于上升期，但洗牌也在一起進(jìn)行。尤其是在商品同質(zhì)化嚴(yán)峻、陶企墮入報(bào)價(jià)戰(zhàn)的布景下，陶企應(yīng)當(dāng)結(jié)合品牌資本，以投合消費(fèi)者多樣化的訴求。
將來(lái)的建陶商場(chǎng)是多樣化、隊(duì)伍與共生開(kāi)展的�，F(xiàn)在在大理石瓷磚品類中，品牌逐漸分解構(gòu)成三個(gè)隊(duì)伍，其間以簡(jiǎn)一大理石瓷磚為首的高端、專業(yè)品牌為第一隊(duì)伍；以馬可波羅、金意陶等為主的第二隊(duì)伍，首要依托現(xiàn)有客戶資本完成大理石瓷磚的產(chǎn)銷；第三隊(duì)伍則是大批量出產(chǎn)大理石瓷磚的公司，以三四線商場(chǎng)為主。
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